Il podcasting ha una storia affascinante che risale agli anni ’80 e ’90, periodo in cui i podcast erano spesso associati a nicchie di appassionati e radioamatori.
Tuttavia, negli ultimi anni, il podcasting ha subito una vera e propria rinascita, diventando un mezzo di comunicazione sempre più popolare ed efficace per il proprio brand.
Le origini del Podcast e la sua crescita esponenziale
Il termine “podcast” deriva dalla combinazione di “iPod” (il famoso lettore multimediale di Apple) e “broadcast” (trasmissione). Questo termine è stato coniato nel 2004 dal giornalista e sviluppatore web britannico Ben Hammersley in un articolo scritto per The Guardian.
Con l’avvento di piattaforme di hosting dedicate e l’accessibilità di strumenti di registrazione, la produzione di podcast è diventata più semplice e diffusa in tempi rapidi.
Diversificazione dei contenuti e ascolto On-Demand
I podcast coprono una vasta gamma di argomenti: dalla politica alla cucina, dalla narrativa alla tecnologia. Questa diversificazione ha reso il podcasting interessante per un pubblico sempre più ampio. A differenza della radio tradizionale, i podcast possono essere ascoltati quando e dove si desidera. Questa flessibilità ha contribuito al loro successo.
Altre caratteristiche di questo strumento sono l’intimità del linguaggio e il coinvolgimento con il pubblico a cui si rivolgono. Gli ascoltatori sviluppano una relazione profonda con gli speaker e si sentono appartenenti ad una comunità. Questo legame autentico è uno dei motivi per cui i podcast sono così efficaci nel coinvolgere il pubblico.
Branded Podcasts
Le aziende negli anni hanno riconosciuto il potenziale dei podcast come strumento di marketing, sviluppando quello che comunemente è conosciuto come “Branded Podcast” come mezzo di comunicazione per promuovere i propri prodotti o servizi.
A differenza degli spot pubblicitari tradizionali, i Branded Podcasts veicolano un contenuto commerciale più o meno esplicito di valore, informazione e intrattenimento. Questo approccio più sottile e coinvolgente permette alle aziende di creare una relazione autentica con il loro pubblico.
Creare un proprio Branded Podcast offre numerosi vantaggi, come la possibilità di dimostrare competenza, coinvolgere un pubblico specifico e creare una relazione autentica con quest’ultimo. Il podcasting è senz’altro cresciuto da un fenomeno di nicchia a un mezzo di comunicazione influente.
I vantaggi dei Branded Podcasts
- Serialità: è una caratteristica, tipica ad esempio delle serie televisive, molto amata dal pubblico. A differenza di un prodotto a ciclo unico, un elemento seriale può essere riutilizzato nel tempo, suscitando nel pubblico forte interesse, attesa e aspettativa;
- Credibilità e affinità: i Branded Podcasts permettono alle aziende di dimostrare la propria esperienza e autorità in un settore specifico. Gli ascoltatori percepiscono il marchio come un alleato informato e affidabile;
- Coinvolgimento: il podcast è un mezzo intimo e personale. Gli ascoltatori si sentono coinvolti e parte della conversazione. Questo crea un legame più forte tra il brand e il pubblico;
- Esposizione su nuove piattaforme: i Branded Podcasts possono essere distribuiti su piattaforme come Spotify, Apple Podcasts e Google Podcasts. Questo permette alle aziende di raggiungere nuovi utenti e di posizionarsi accanto ai loro artisti preferiti. Inoltre, rispetto alla classica comunicazione via radio, attraverso queste piattaforme si possono ottenere statistiche dettagliate su demografica, sistemi operativi, tempo di ascolto e generi musicali preferiti degli utenti.
