Cosa si intende per Digital PR?
Le Digital PR sono tecniche e strategie di marketing finalizzate a promuovere il brand attraverso relazioni di natura digitale. Queste attività si concentrano sulla creazione di network e legami con giornalisti, blogger e influencer e sull’aumento della brand awareness e la web reputation.
Nello specifico, le attività includono:
- la pubblicazione di contenuti di alta qualità in ottica SEO e realizzazione di strategie di content marketing;
- la cura dei contatti con i giornalisti;
- la prevenzione e la gestione di situazioni di crisi nella comunicazione;
- la partecipazione ad eventi, online e offline, per intrattenere rapporti di collaborazione con blogger e influencer;
- l’utilizzo delle piattaforme social e il monitoraggio delle conversazioni sul web.
Attività di PR tradizionali vs Digital PR
Le PR tradizionali riguardano tutte quelle attività riconducibili all’acronimo PENCIL (Publications, Events, News, Community, Identity, Lobbying e Social), finalizzate a sensibilizzare l’opinione pubblica attraverso la costruzione di legami con i media tradizionali, quindi stampa, tv e radio.
Con la nascita di Internet, la carta stampata è stata soppiantata in poco tempo dalle nuove piattaforme digitali, caratterizzate da tempi e modalità differenti.
Sull’onda di questo cambiamento, nascono le Digital PR che utilizzano strumenti digitali per consentire alle aziende di relazionarsi, in modo diretto, con i propri pubblici di riferimento. Le PR online producono contenuti multimediali che sono misurabili attraverso KPI. A differenza delle PR tradizionali che indirizzano i propri contenuti ad un pubblico generalista, le attività di Digital PR intercettano un target specifico e interessato.
I vantaggi delle Digital PR
- Aumentano la reputazione e l’identità del brand
- Generano condivisioni social ed engagement
- Consentono di intercettare un pubblico sempre nuovo e interessato
- Forniscono un modo concreto e tangibile per monitorare il successo dell’interazione
- Non prevedono costi elevati
Victoria Del Prete
